摘自媒體

11月3日，狗民網(wǎng)發(fā)布首份《2015中國寵物主人消費行為調(diào)查報告》。報告顯示：中國的寵物數(shù)量和消費需求雙雙上升，“80后”及“90后”新生代成為養(yǎng)寵主流，行業(yè)細分孕育新的增長點，寵物行業(yè)或成“新藍海”。本調(diào)查歷時半年，共回收有效問卷10680份，覆蓋全國31個省市的全年齡段養(yǎng)寵人群，通過用戶訪談、線下調(diào)研、第三方網(wǎng)絡平臺調(diào)查等方式，從性別、年齡層、地域、教育程度、職業(yè)特性等不同維度分析了其養(yǎng)寵態(tài)度、消費需求及消費習慣的現(xiàn)狀與趨勢。

女性略多于男性，年輕化催生“寵物+”業(yè)態(tài)

女性養(yǎng)寵者占58.1%，男性則為41.9%。作為中流砥柱，女主人擁有更堅定的養(yǎng)寵態(tài)度和更強烈的消費愿望。“單身”及“已婚無子女者”共占八成，寵物扮演著十分重要的陪伴角色。隨著中國的晚婚、“不婚”及“難婚”趨勢的加劇，這一比例或?qū)⑦M一步加大.值得注意的是，中國養(yǎng)寵人群的年輕化特征十分顯著，“80后”及“90后”一共占79.5%，新生代催生“網(wǎng)”感十足的寵物文化，輻射影視、游戲、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)，基于萌寵的跨界合作，打造超級IP將大有可為。

過半人把寵物當“孩子”，養(yǎng)寵成為生活剛需

寵物不再是消遣玩物，而是生活伴侶。在“如何描述與寵物的關(guān)系”時，超過一半人選擇“當做自己的孩子”，超過三分之一的寵物主人將其“當做自己的親人或者朋友”。

周邊消費比例上升，寄養(yǎng)、訓練等服務市場潛力大

養(yǎng)寵人群的消費意愿十分強烈，消費行為更加日?；?。99.8%的被調(diào)查者為愛寵掏腰包，約一半人月開銷在101之500元之間，四分之一人群花費在501至1000元之間，月消費1000元以上的人群達到16.4%。

隨著養(yǎng)寵觀念的進步，在必需品之外的周邊消費逐年上升。食物購買仍占絕對大頭，達到94.5%。其次為藥品和保健品，以及日用品、玩具、服飾等，占比均接近60%。

與美國、日本等成熟市場相比，寄養(yǎng)、訓練等專業(yè)服務占比很低。外出時，四成人“委托親朋照顧”，三成人“一起帶走”，委托寄養(yǎng)還不到20%，這一細分領(lǐng) 域值得挖掘。在訓練方面，99%的寵物處于自主訓練或放任生長的狀態(tài)，但近一半人希望愛寵得到專業(yè)訓練，小需求帶來大市場。

綜合電商購買比重較大，垂直電商重復購買率高

寵物主人會通過多個渠道獲取產(chǎn)品信息。在消費決策時，69%的寵物主人選擇“在線搜索”，53.9%聽取朋友介紹，52%訪問寵物社區(qū)論壇，32.8%會查詢寵物行業(yè)APP。

在購買渠道方面，74%的被訪問者選擇淘寶、京東等綜合電商平臺。選擇線下綜合商店或?qū)Ｙu店者為53.3%。選擇寵物類垂直電商平臺占33.6%，但其復購率更高。值得注意的是，目前寵物主人對購物類O2O服務不太買賬，O2O市場有待培育。